ZARA一出口，她馬上露出『喔！我了解，而且是非常了解。』的表情，然後，幾個曾經買過ZARA的衣服的女人馬上手舞足蹈的談起這間店的衣服。
對對於ZARA這個西班牙品牌的認知過程，感覺和冰淇淋品牌Häagen-Dazs轉化為Mövenpick的過程很像。我第一個認識的西班牙服飾，是Mango。簡單易搭配且又能帶出流行時尚感的設計讓它在90年代一駐進台灣，即讓人眼睛為之一亮；再加上不算高昂的定價，讓在還沒有折扣期間的店家裡，就總是充滿敗家人潮，更遑論到了折扣期間，店裡，根本和個小型菜市場沒有兩樣。我呢！在這股風潮的帶動下，幾乎每一季，不到Mango裡搜括點衣服回家，就會覺得有點對不起自己。
人的消費品牌習慣一但養成，就不太會改變，看的雖然很多，但會買的，永遠是那幾家，即使到外國，也一樣。因為在台灣Mango買得、穿得太高興了，於是乎到西班牙去玩耍的時候，我還得意的不得了，心想這下子肯定可以在原產地搜括到更便宜的東西。然，到了當地，國民品牌Mango是不少，但最叫人驚愕的是，各個店內，幾乎是門可羅雀。我狐疑地在店外晃了晃，赫然發現，隔壁店家的人氣反倒要比Mango要旺很多。這是怎麼回事啊？！待之後查詢才知道，這間叫Zara，永遠都開在Mango隔壁的店，也是西班牙的國民品牌，重點是裡面的服飾，要比Mango的更摩登且多樣化，價格則比Mango便宜許多。兩相比較起來，莫怪所有的人都像不要錢似的擠在Zara裡瘋狂採購。
Zara的行銷策略，正是不斷搜尋市場消費者需求，每天推陳出新給予顧客最新穎、最符合當下潮流的商品，也正因為商品汰舊換新的機率高，原本價格就定得便宜的架上商品，可能沒多久之後就會變成折扣品，甚至是特價品，讓消費者能用低廉的價格買到許多剪裁設計別緻、品質還不錯、款式卻很都會時尚的服飾，充分的享受到Shopping的樂趣。這樣的行銷策略讓Zara很快的就搶佔了西班牙服飾市場，他們於是沿用相同模式順勢進攻鄰近歐洲國家，馬上獲得好評；甚至在遠征亞洲國家如新加坡及日本後也都在當地颳起了一陣Zara旋風。
在低價、中高品質、多種不同定位商品選擇的行銷策略下，Zara儼然就像之前的Mango那般的對我極有吸引力；於是，帶著很小的行李，完全不打算在巴黎買衣服以免塞爆箱子的我，在巴黎的最後一天，行經歌劇院時，看到一位男士，手提Zara深籃色購物袋，當場眼睛為之一亮，一股衝動的就想要上前問他Zara的店家在哪裡。當然，我沒上前問，因為不會說法文，所以只好自己找，所幸，沒多久，就發現Zara的蹤跡。它，還是一如我的認知，總是開在Mango的隔壁，門庭若市的搶盡Mango的風采。10月的巴黎，已經不是折扣的季節，可我都還沒踏進店家就已看到裡面滿滿的人群，真讓人以為裡面正在舉行跳樓大拍賣咧；進到裡面，更感受到掠奪的肅殺氣息，只見每個人手上都掛著好幾件挑好、等著試穿的衣服、褲子，而試衣間的外面及結帳櫃檯更排了一兩串好長的隊伍，真是有夠刺激來店逛逛看看的人的購買慾的。在這樣的情形下，我也利用了有限的時間，在20分鐘內進行了兩件長褲一件毛衣的搜括、試穿與結帳，重點是，才花了50歐元，真是讓我笑得合不攏嘴。
買得讓人開心，穿得讓人舒服好看，你/妳說，這樣怎麼能不叫知道Zara衣服的人拜倒在它的裙下；也於是幾個女人又哀嚎感嘆起來，怎麼沒人引進這個品牌進來呢？！
ZARA相關資訊
哪裡買：請自行參閱Zara網站。
幾多錢：不定。視各店當時狀況。
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